Thermo Fisher Scientific: studiu de caz SEO Omnichannel Pharma
Acest studiu de caz arată cum, prin servicii SEO și o strategie SEO Omnichannel Pharma, Thermo Fisher Scientific a devenit leader de industrie.
Abordarea noastră a combinat conținutul, optimizarea tehnică, SEO pentru inteligență artificială și construcția de legături într-un sistem coerent, construit pentru scalare. În 12 luni, strategia a adus peste 80.000 de cuvinte cheie în prima pagină Google, a crescut cu 153% traficul organic relevant și a generat cu 97% mai multe lead-uri calificate. Deci, nu doar mai mult volum, ci oportunități comerciale mai bune.
Contextul proiectului
Thermo Fisher operează într-un domeniu în care căutarea nu înseamnă doar vizibilitate, ci încredere și decizie corectă. Într-un astfel de site, performanța SEO este rezultatul unei strategii omnichannel care funcționează perfect: structură, conținut, indexare, autoritate și semnale de credibilitate care trebuie să rămână aliniate, indiferent de volum.
La preluare, fundația era uriașă ca acoperire în Google clasic, însă trendul din zona de cuvinte cheie arăta o nevoie clară de stabilizare și de control asupra pierderilor lente. În plus, zona de răspunsuri generate de sisteme cu inteligență artificială era practic absentă, deși site-ul avea masă critică de conținut.
Pe scurt:
- Nișă: domeniul farmaceutic și științific, cu cerințe ridicate de acuratețe și credibilitate
- Punct forte la preluare: acoperire masivă pe cuvinte cheie și prezență puternică în căutarea clasică
- Semnal de risc: scădere vizibilă a distribuției pe poziții față de perioada anterioară, cu presiune pe zona 21–100
- Lipsă la preluare: absență de apariții în rezumate automate și vizibilitate redusă în răspunsuri asistate de inteligență artificială
- Obiectiv: consolidarea dominației în Google, plus transformarea conținutului în sursă ușor de citat și recomandat în căutarea asistată de inteligență artificială
Provocarea
Provocarea reală a fost să păstrăm liderul…lider: să oprim eroziunea treptată a vizibilității și să recâștigăm controlul asupra distribuției pe poziții, fără să afectăm paginile care deja performau. Într-un site cu volum mare, orice problemă mică se multiplică: pagini similare care concurează între ele, rute interne neclare, conținut vechi care trage în jos relevanța și semnale tehnice care consumă buget de explorare.
Cum arăta website-ul la preluarea proiectului:
Thermo Fisher avea nevoie de o punte între căutarea clasică și noul mod de consum al informației: răspunsuri generate, rezumate, recomandări. Asta înseamnă informație structurată, pagini cu roluri precise în arhitectură și secțiuni de întrebări și răspunsuri care reduc ambiguitatea.
Probleme identificate la preluare:
- Scădere vizibilă a numărului total de cuvinte cheie și subțiere pe zona 11–100, semn că multe pagini au pierdut relevanță.
- Canibalizare și suprapuneri între pagini pe teme apropiate, care împing una pe alta în jos și fragmentează autoritatea pe aceleași intenții.
- Probleme de arhitectură internă și semnale tehnice care reduc eficiența explorării și indexării (rute interne neclare, pagini cu rol ambiguu, resurse irosite pe URL-uri cu valoare mică).
Obiectivul proiectului
Am urmărit trei lucruri, în această ordine:
Recuperarea vizibilității pierdute și stabilizarea pozițiilor pe intențiile care aduc cereri de ofertă, nu doar trafic.
Creșterea conversiilor din trafic existent prin claritate, structură și pagini care răspund direct la întrebările din procesul de decizie.
Extinderea prezenței în căutarea asistată de inteligență artificială, astfel încât brandul să fie citat și recomandat consecvent pe subiectele cheie din nișă.
Rolul nostru
Am tratat proiectul ca o reconstrucție orientată pe cerere reală: am mapat intențiile, am clarificat rolul fiecărei pagini în funnel și am aliniat conținutul, structura și semnalele de încredere
Unul dintre obiectivele campaniei de optimizare site web a fost ca site-ul să câștige din nou stabilitate în Google și vizibilitate în răspunsurile generate de sisteme de inteligență artificială.
În paralel, am susținut creșterea prin linkuri externe relevante și prin consolidarea autorității tematice, nu prin volum de pagini.
Instrumente folosite
Am lucrat pe două planuri: date reale din comportamentul utilizatorilor și verificări tehnice, ca să prioritizăm corect ce construim și ce optimizăm. Instrumente folosite:
- Google Search Console
- Google Analytics
- PageSpeed Insights și Lighthouse
- Ahrefs
Tool AI SEO intern (SEO Pro Insights)
- Audit tehnic complet, cu crawling și verificări de indexare, structură, și probleme care consumă buget de crawl.
Ce am făcut, concret pentru Thermo Fisher
Optimizare On Site și Structură de Catalog
Prin servicii SEO On-Page, am reorganizat conținutul ca fiecare intenție importantă să aibă o pagină țintă clară, cu rol precis în traseul utilizatorului. Am construit centre tematice și legături interne care duc logic din informare către paginile care generează cereri, fără rute întâmplătoare sau pagini care concurează între ele.
Am rescris paginile cheie pentru claritate și decizie rapidă: structură coerentă, explicații directe, întrebări frecvente și mesaje care reduc ezitarea. Focusul a fost pe relevanță și conversie, nu pe volum de text.
Servicii de audit și implementare proceduri SEO tehnic
Am făcut audit complet de indexare și explorare, apoi am corectat semnalele care fragmentau relevanța: redirecționări, canonice, duplicări, pagini fără rol și suprapuneri care produceau volatilitate. Am curățat zonele care consumau resurse și am stabilizat felul în care site-ul este înțeles și parcurs de roboți.
Am îmbunătățit performanța paginilor cu miză comercială și am implementat date structurate acolo unde susțin claritatea și extragerea informației. Rezultatul a fost o bază tehnică mai predictibilă, cu risc mai mic de pierderi lente și cu capacitate mai bună de scalare.
Managementul Reputației și Semnalele de Încredere (E-E-A-T)
Am folosit linkuri externe ca instrument de consolidare, direcționate către paginile strategice, cu selecție atentă de surse și distribuție controlată. Scopul a fost să întărim autoritatea pe subiecte cheie și să accelerăm recuperarea și creșterea, fără să creăm dependență de volum.
În paralel, am întărit semnalele de încredere prin standarde editoriale, transparență și consecvență la nivel de pagină: cine semnează, când se actualizează, ce metodologie se folosește și ce informații sunt verificabile.
Rezultatele proiectului
Rezultate în cifre
În 12 luni, strategia a transformat performanța SEO dintr-un set de poziții bune într-un sistem care produce oportunități comerciale mai multe și mai bune.
Rezultatele au fost clare și măsurabile: peste 80.000 de cuvinte cheie au ajuns în prima pagină Google, traficul organic relevant a crescut cu 153%, iar leadurile calificate au crescut cu 97%.
Mai important decât volum a fost efectul în vânzări: echipele comerciale au primit un flux mai consistent de solicitări potrivite, cu potrivire mai bună între nevoie și ofertă.
Apariții AI Overviews
Pe zona de vizibilitate asistată de inteligență artificială, am crescut probabilitatea de citare și recomandare prin pagini rescrise pentru răspunsuri clare, structuri ușor de extras și întrebări frecvente standardizate.
Lecții învățate
În proiectele de tip lider de industrie, cea mai mare greșeală este să tratezi SEO ca pe o sumă de optimizări punctuale. La volum mare, orice neclaritate se multiplică: pagini care concurează între ele, conținut neuniform, rute interne care nu duc unde trebuie. Când standardele editoriale și structura sunt consecvente, creșterea devine predictibilă și se vede direct în calitatea oportunităților comerciale, nu doar în grafice.
A doua lecție este că omnicanal înseamnă aliniere, nu prezență peste tot. Conținutul, partea tehnică, autoritatea și vizibilitatea în răspunsurile generate trebuie să spună aceeași poveste, cu aceleași definiții și același nivel de claritate.
Când informația este construită să fie ușor de înțeles și ușor de extras, câștigi atât în căutarea clasică, cât și în noul mod de căutare, unde utilizatorul cere răspuns direct și sursă credibilă.
- Canibalizarea și paginile fără rol clar sunt costuri ascunse care frânează creșterea.
- Optimizarea pentru leaduri cere structură și traseu, nu doar poziții în SERP.
- Autoritatea externă funcționează când amplifică pagini puternice, nu când încearcă să repare fundația.
- Conținutul citabil și verificabil crește șansele de recomandare în răspunsurile generate.
VREI ȘI TU REZULTATE SIMILARE?
Dacă rezultatele obținute pentru THERMO FISHER reflectă obiectivele tale de business, hai să vedem ce putem face pentru tine în 30 de zile. Cere o analiză SEO gratuită: îți arătăm ce te ține pe loc în fața competitorilor și care sunt paginile prioritare pentru o creștere imediată de trafic și conversii.
ALTE STUDII DE CAZ
Performanța noastră este replicabilă. Vezi cum am dominat nișe globale și industriale folosind aceeași metodologie bazată pe date.
Asistenta-avocat.ro – studiu de caz SEO pentru servicii juridice
Domeniul juridic este unul extrem de competitiv în România. Dar, în ciuda multitudinii de cabinete de avocatură, puține investesc constant în seo, deci oportunitățile de creștere există. În acest studiu de caz seo vezi cum am dublat dublat conversiile pentru asistenta-avocat.ro și cum am indexat peste 1000 de cuvinte cheie.
Printre ele și mult râvnitul termen de căutare „avocat online”, adus pe prima poziție Google în România. Și am făcut toate acestea în 6 luni, cu zero buget de link-building.
Designer Exchange – studiu de caz SEO pentru fashion resale
Designer Exchange concura cu marketplaceuri mari pe căutări comerciale. Având în vedere produsele de lux adresate segmentului premium, cât și competiția enormă, am pus accent pe încredere și educarea clientului.
Am creat ghiduri, pagini de categorie optimizate și am implementat o strategie de link building care a crescut traficul organic cu 120%. După 16 luni de servicii seo, am indexat peste 5000 de cuvinte cheie noi și am generat 280.000 euro din fiecare 5000 euro investiți în seo.
IngyenTippek.com – studiu de caz SEO site de afiliere gambling
În acest studiu de caz poți vedea cum am adus KBR Betting de la start up la unul dintre cele mai mari grupuri de afiliere gambling din Europa. În 24 de luni am creat 18 platforme clasate pe primele poziții Google în UK, Germania, Irlanda, Ungaria și Finlanda.
Studiul de caz curent analizează doar unul dintre website-urile optimizate de noi. Rezultatul? Peste 1 milion de euro generați exclusiv din seo, într o industrie competitivă unde reclamele PPC sunt limitate sau interzise.
